Chủ tịch PNJ Cao Thị Ngọc Dung và CEO KIDO Trần Lệ Nguyên bật mí chuyện xây dựng thương hiệu

Sau màn ra mắt ấn tượng của chương trình “Đi cùng thương hiệu: Walk and Talk” khi CEO Biti’s Vưu Lệ Quyên xuống phố cùng chuyên gia Nguyễn Thanh Sơn (chủ tịch Học viện doanh nhân MVV) bàn luận về chủ đề “Sự tái sinh của một thương hiệu và những bài học chưa bao giờ cũ” trong tập 1. Chương trình tiếp tục lên sóng tập 2 với sự xuất hiện của hai doanh nhân “cây đa cây đề” hiện sở hữu hai thương hiệu nổi bật tại Việt Nam.

Đó là Chủ tịch PNJ Cao Thị Ngọc Dung và CEO KIDO Trần Lệ Nguyên với những cuộc bàn luận sôi nổi, thậm chí tranh luận về những “chìa khóa vàng” và kinh nghiệm xương máu để gầy dựng nên thương hiệu.

Trái với phong cách ăn mặc chỉnh tề thường thấy trên truyền thông, doanh nhân Cao Thị Ngọc Dung và Trần Lệ Nguyên bước xuống phố với những bộ trang phục thể thao giản dị, năng động. Đây là những hình ảnh đời thường của doanh nhân song thể hiện sự “táo bạo” của những thuyền trưởng doanh nghiệp khi mang những phong cách đời thường đến gần với người xem.

Chủ tịch PNJ Cao Thị Ngọc Dung và CEO KIDO Trần Lệ Nguyên bật mí chuyện gầy dựng thương hiệu trong chương trình

Từ công viên 30-4, hai doanh nhân cùng tản bộ giữa những cung đường mang dấu ấn của thời gian giữa trung tâm TP.HCM với sự hiện diện của hàng loạt thương hiệu cũ – mới, nội – ngoại. Dọc cung đường “vàng” Đồng Khởi, Lê Thánh Tôn và đường Nguyễn Huệ… để bàn về hàng loạt vấn đề mang tính sống còn trong xây dựng thương hiệu với một doanh nghiệp.

Đặc biệt, bên trong tòa nhà biểu tượng cho sự năng động của TP.HCM – Bitexco Financial Tower, hai doanh nhân sẽ cùng ngồi lại để chia sẻ những kinh nghiệm gầy dựng thương hiệu từ thuở sơ khai, cách thức gìn giữ, phát triển thương hiệu và quan trọng là nâng tầm, tạo nên một thương hiệu bền vững trong lòng người tiêu dùng.

“Việc xây dựng thương hiệu không phải là một ngày, mà nó là một hành trình. Có những khúc lên khúc xuống, có ngã rẽ, có đỉnh cao… PNJ cũng vậy, và đâu đó thì cũng giống nhau, xây dựng thương hiệu không phải một cái nhãn, mà nó là một cái chiến lược”, chủ tịch PNJ tiết lộ trong phần mở đầu chương trình.

Xây dựng thương hiệu phải xây từ bên trong hay bên ngoài? Xây dựng thương hiệu là một ngày hay một hành trình? Xây dựng thương hiệu ra sao thời 4.0? Những bước ngoặt thôi thúc doanh nghiệp phải dồn toàn tâm toàn lực xây dựng thương hiệu? Chiến lược nào giữa bão cạnh tranh? Kinh nghiệm nào để “bắt trend”?… Hàng loạt câu hỏi này sẽ được các doanh nhân lần lượt trải lòng cùng bạn đọc trong 30 phút chương trình “Đi cùng thương hiệu: Walk and Talk”.

Theo Ngọc Hiển